Gorenje, pralni praški, Calgon in inovacije

Predstavljajte si, da se zapeljete na bencinsko črpalko, pomislite, kam se morate zapeljati, in potem natočite gorivo samo za to vožnjo. Nakar se spomnite, da se boste raje kot skozi mesto zapeljali po obvoznici, in dotočite gorivo tudi v drugi prekat. Ko to opravite, odprete še pokrov motorja in dolijete olje. A spet samo za to vožnjo. Postopek ponavljate vedno, ko se odpravite na pot z avtom. Bizarno, mar ne?!

Pa vendar – razen, če vam to še vedno počne mamica – počnete enako slaboumno opravilo vsakokrat, ko perete perilo. Ob vsakem pranju znova dozirate prašek za eno samo pranje in se tepete po glavi, ko se spomnite, da ste pozabili doliti Calgon. V takšnih trenutkih se mi vedno znova pojavi vprašanje, zakaj se reševanja tega tako očitnega problema še niso lotili. Okoli bobna je namreč dovolj prostora za rezervoar za prašek, kamor bi stresli celo (vsaj) tri kilogramsko vrečko praška. Preostali prostor pa bi lahko namenili za rezervoar za Calgon. Pralni stroj bi potem sam doziral potrebno količino pralnega sredstva in z lučko na kontrolni plošči javil, ko bi ga začelo primanjkovati.

No, spomnim se, da sem v to debato – dolgo od Katschberga do Ljubljane – enkrat pred leti že zapletel Roka Jenka, vodjo oblikovanja (nove generacije) pralnih in sušilnih aparatov Gorenje. Če se prav spomnim, so bili takrat ravno v zaključni fazi pripravljanja omenjene nove generacije aparatov, ki je kasneje pobrala tudi nekaj nagrad. Takrat se nam je vsem v avtu zdelo popolnoma smotrno, da se tak aparat izdela, a se do danes to še ni zgodilo1.

Obstaja teorija(?), da tovrstno spremembo blokirajo proizvajalci pralnih praškov, saj bi se na ta način zmanjšala poraba pralnih sredstev. Uporabniki jih namreč doziramo občutno preveč, kot bi jih bilo potrebno. A če je to res, je treba zgodbo izkoristiti v promocijske namene. Saj proizvajalci pralnih praškov niso ravno “dobri fantje” in bi vam uporabniki bolj malo zamerili, če bi se spustili v konfrontacijo z njimi … še več, če me občutek ne vara, so etikete “EkoBio” zadnje čase precej čislane.

Gorenje se sicer trudi trženjsko nastopati na trgu, a še vedno preveč v skladu s strategijo, ki jo je predstavil minister Turk na zaslišanju in sem jo že imel priložnost pokritizirati. Mehke inovacije (priznani oblikovalci, sodelovanje s Swarovskim) so sicer dober način za ohranjanje ali pa rahlo povečevanje tržnega deleža, niso pa dovolj za resnejše premike. Za slednje so potrebne inovacije tipa SmarTable.

Tam, kjer vsi trobijo v isti rog, je namreč dobro igrati flavto2.

1 Ali kdo ve za pralni stroj, ki bi to že zagotavljal?
2 Blaž, hvala za nov hladilnik ;-)

» Komentiraj zapis
» Priporoči v branje na sl.reddit.com
» Dodaj med Technorati priljubljene


Info o "Gorenje, pralni praški, Calgon in inovacije"